张国华:中国广告人需关注创意和内容
因为你这个生意模式能赚多少钱不是由你决定的,张国注创最终要看你给这个社会、给消费者创造了多少价值。
关于内容,华中我们觉得有一个“1%定律”:从人群的角度来看,100个人里面有1个意见领袖。 对比这两组数据,国广告人我们能够发现:从其种子用户到六年之后的当下,知乎的用户分布构成呈现出了较高的一致性。
互联网公司们已经发现,需关愿意付费的人群,依旧是那些具备高价值的人,当下要创造价值,推动内容消费,需要依旧是这些有价值内容和有价值的人。对于知乎平台而言,意和我们能够看到,意和知乎也将面临随着规模效应叠升而导致的内容价值稀释、管理困难等等难题,要求知乎平台具备更高的噪音过滤能力。而也正因为知乎用户的构成结构,内容使其远离了互联网的“屌丝用户群”,内容具备了客观、理性、讨论的平台基因,让其在社交网络的舆论分布上了占据上游地位,其发声能够让人信服。
但是换个角度,张国注创从在社会事件中对错误舆论进行正向引导、斧正的角色来看,知乎平台也具备其他平台力所不及的能力。在过去一年,华中我们看到,知乎的这种影响力得到了进一步的彰显,乃至是促进了诸多社会疑难、痼疾的解决落地。
但这是知乎的自我标榜还是客观事实呢?我们从贺嘉老师利用python分析对知乎启动用户和粉丝数量超过10000人的头部用户分析结果来看,国广告人我们发现知乎用户中高质用户的确占据了绝大比例,国广告人知乎群体的年薪百万所言不虚。
需关诸多人士纷纷发布“知乎大V攻略”。六、意和产品运营分析俗话说,意和一个统治级的产品出现需要三架马车,分别是产品、运营以及运气,这一节我们就来分析分析《王者荣耀》这个好的产品形态做出来之后,团队采取的推广和运营的策略。
产品定位:内容基于微信、内容QQ社交关系链基础上的MOBA类手游产品特色:5V5经典地图,三路推塔,呈现最原汁原味的对战体验;随时开团,10分钟爽一把;公平竞技,不做养成,不设体力,靠技术决定胜负;掌上经济,随时开黑,亿万玩家同时匹配。地图上有三条分路,张国注创是充分考虑到了游戏的可玩性之后得出来的结论,张国注创一条、两条所能带来的变化太少,四条变化又太多,三条看上去比较好,就先试试三条路,没想到,用户反馈确实好。
为什么是5V5?早期的地图设计者在考虑对战人数的时候考虑了两个前提,华中一个是地图上会有三条分路,第二个是地图上一定要有一个长期游走的角色。纵观《王者荣耀》这短短一年半的发展历史,国广告人你会惊讶于它的发展速度和它所犯的错误之少,国广告人这一切都归结于它已经想清楚了作为一个产品,它的用户需要什么,它需要做什么来满足用户的需求,它如何在做出这些功能之后能够最好地让用户感知到。
(责任编辑:凡人二重唱)
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